REACCIONA. ELIGE LA IGUALDAD

Cliente: Instituto Canario de Igualdad (ICI).

BRIEFING
Campaña de sensibilización y concienciación social para participar de forma activa en la erradicación de la violencia de género (25 de noviembre).

SOLUCIÓN CREATIVA
Propuesta ganadora de concurso focalizada en un público objetivo joven y adolescente, mostrando testimonios de chicos con actitudes positivas hacia las mujeres y llamando la atención al espectador si no piensa de la misma manera. Se busca remover la conciencia de aquellos que, tal vez sin ser conscientes de ello, tienen comportamientos machistas para que los identifique y erradique. Uso de un lenguaje visual directo, con chicos jóvenes de rasgos comunes, personas que puedes encontrarte por la calle, que miran a los ojos del espectador buscando conectar con él, y utilizando mensajes reconocibles.

Se adapta la campaña a todo tipo de medios: spot de televisión, cartelería, banners y publicaciones en redes sociales, prensa digital y escrita, e incluso soportes más específicos, como vinilado de guaguas y tranvías, comunicación en aviones interinsulares y lonas para partidos de fútbol.

La acción de difusión, con un stand informativo en diferentes puntos de las islas, ofreció la posibilidad de sacarse fotos en un photocall con bocadillos que mostraban mensajes positivos frente a la violencia machista y material de merchandising.

SPOT TV
CUÑA DE RADIO
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ACCIÓN DE DIFUSIÓN