ROMPE CON LOS MALOS ROLLOS
Cliente: Instituto Canario de Igualdad (ICI)
BRIEFING
Concurso para la campaña de concienciación y prevención de la violencia de género entre jóvenes y adolescentes para potenciar las relaciones de igualdad y respeto mutuo entre ambos sexos.
SOLUCIÓN CREATIVA
La propuesta ganadora se dirigió a desmontar el mito del amor romántico, mediante el uso del tatuaje como muestra clara de posesión y marcaje. Con dos enfoques diferentes dentro de la misma pareja: el chico que muestra una actitud posesiva y controladora, y la chica que quiere taparse un tatuaje recuerdo de una relación tóxica. Para ambos casos, la respuesta del tatuador será la misma palabra: “Respeto”. Se realizaron dos spots con ambos enfoques.
La campaña se completó con una acción de difusión en centros de enseñanza y centros comerciales de canarias. Se publicó un cómic que incluía la historia de nuestros protagonistas, así como información adicional para concienciar contra la violencia machista. Además, se llevaron a cabo rutas informativas con un punto de información, entrega de merchandising y dinámicas asociadas con las RRSS.
SPOT TV
CUÑA DE RADIO
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ACCIÓN DE DIFUSIÓN